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  • 你做短视频的终极目标是什么播放量上不去原来是目标错了

  • 作者:  来源:本站  日期:2018-12-03 13:07:26
  •   对于一个推荐平台收藏量和播完率是非常重要的。为什么呢?首先我们先明白一点推荐渠道播完率、收藏量与播放量的关系是什么样的?我们的后台数据非常多且复杂,它们之间的关系到底是什么样的呢?小雨团队通过长期运营短视频经验总结出,播完率、收藏量与播放量是成正比的。意思是,视频的播完率越高、收藏量越高,这个时候头条会判断你的内容很受用户的喜欢,这个时候就会增加对视频的推荐量,从而你的播放量也随之增加。

      其实也可以这样思考,收藏量和播完率可以归纳为影响头条推荐指数,指数的提升作用于推荐量上。就是刚刚说到的,这两个量上去,我们的视频播放量往往都不错。我们不能保证这两个量上去了,一定会出爆款,但是保证播放量有一个很稳的10W 量级以上。

      谈到这里小雨就想到很多团队喜欢把本月目标定多少多少播放量,这时候小雨就想问一下我们提高播放量的真正目标是什么?是要求我们团队达到那样一个数值吗?其实不是的。归根结底我们的目标要放在播完率和收藏量上。

      为什么这样讲呢?对于视频内容来说,播放量往往是不可控的。有时候,内容感觉很一般反而播放量奇高成了爆款,看到这样的爆款,有些团队就认为我们完成目标了,但是事实真是这样吗?出现爆款可能是极不稳定的,对于一个新号来讲,刚开始它的推荐量可能只有几百,几千或者是达到几万,在这个时候去定一个播放量目标是日播放量要达到10W ,我们是有可能达到这样的,可能某一天中的某个视频中的某一点就爆掉了,观众都喜欢都来点,头条根据大家的反馈这视频很受用户喜欢,继续推荐给新的用户,播放量也随之在涨。但是这样的播放量是不稳定的,我们很难把这样的模式复制到其他视频上,保证每一个视频都能达到这样的播放量,这是很难达到的。但是我们摸清了一定的规律之后,播放量会是一个比较平稳的数值。

      而我们要给团队找到的就是这样一个可以操纵的一个目标,什么样的目标可操纵。播完率、收藏量在指数中是相对可控的,这两个量对于内容策划的同学来讲,是可以掌控的。相比较给团队每天定目标要到达到多少的播放量,而定制达到多少播完率和收藏量的目标,对于团队来说更好把控。关于达到多少播放量的目标,团队往哪个方向努力了,可是不见成效,就像一拳打在棉花上。我们不知道我们怎么才能往那个方向努力,而播完率和收藏量我们是有明确的方法和技巧的,可以去努力达到的这样一个目标,提高这两点才是解决播放量的根本。

      这个问题,小雨是站在一个策划同学的角度来讲,关于原创短视频内容,我们的终极目标到底是什么?其实很简单就是内容干货,这就是原创短视频的终极目标。为什么呢?内容干货是视频高播放量的最基本的一个保障。

      首先你的视频内容对用户是不是有价值,是不是干货,只有在这个前提下我们才能去提高我们的收藏量和播完率。有些视频看上去是取了一个很好的标题和一个比较吸引人的封面,但是用户点击进去发现,并没有什么好的内容,不能给用户提供有价值的东西。这就是标题党。所以做原创短视频内容,我们的最终目的是做有价值的原创干货内容,将有价值的干货内容传达给用户。

      在这里提到的有价值的干货内容有两种形式,第一种是内容干货。比如,手机提速的3个小技巧,快速剥橙子的4个小技巧等等,这种实用性的内容干货。这种内容的生产有一个特点,就是更复杂,需要我们精心的策划一些技巧干货。在早一些做这些小技巧,我们可以去网上找一些图文,然后翻拍成视频。随着短视频入驻的群体越来越多,你再用这个方法,很多用户就会有反馈,这个技巧我在哪里见过,这个视频有人做过。这就说明我们的内容对于用户来说,价值就不是那么大了。想要创作出对用户价值大的内容干货,首先我们自己要有新内容的产出。所以这种内容的产出会有一些复杂,尤其是在策划上。但是对于用户的价值性是非常高的,用户觉得是刚需,自然而然收藏量就提上去了。

      还有一种干货内容,不像我们前面提到的小技巧这样的实用性内容。比如我们经常看到的搞笑类短视频,搞笑类里面没有什么实用性干货为什么那么多人喜欢看呢?因为大家看这个内容心情舒畅了,开心了,而这个心情舒畅的过程对于用户就是有价值的,这就是一种干货,这是一种形式上的一种干货。不一定说要让大家像“陈翔六点半”那样,翻拍搞笑段子,像有些视频本身内容就比较欢快,搞笑像“大连老湿王博文”,他的栏目内容也不是拍搞笑短剧的,只是在吐槽生活中的一些点,说出我们的心声,这种吐槽的内容形式也是一种干货。这种节目本身从策划角度讲比较容易,像笑话的翻拍,总结大家生活中的吐槽就可以做成内容。

      对于我们想提高视频的收藏量,就要从这两个方向去思考,内容干货性和形式干货性,不是两个全都要做,而是选择一个方向去深耕,持续产出,是可以得到一个比较好的收藏量的。

      对于一个内容策划人来说,确定好了我们是内容干货还是形式干货,接下来我们就要开始思考我们内容的选题了。如果我们在做内容时找选题时,想提高视频的收藏量,我们怎么做?

      第一,想让用户点开你的视频,想一想你的内容真实你的用户喜欢的吗?是观众的刚需吗?或者是能引起用户的情感共鸣吗?若能满足用户的刚需或是引起情感共鸣,视频的收藏量一般是不会太低的。并且引起用户的情感共鸣,不仅能提高视频的收藏量还利于视频的传播,用户会很喜欢转发。

      第二点我们思考的是,想让用户收藏内容,我们的内容有多值得用户去收藏。我们的内容在线上,本身是一个细水长流的过程,我们的视频播放量是一直在在张的,不是今天播放量上去了,明天就长了。收藏量同理。所以我们的短视频内容要想收藏量提高,不能时效性太强,不能今天看管用,明天就用不到了。今天看到想收藏,明天看到内容就没有收藏的冲动了。

      同样是干货内容,比如我想学习PS中抠图这一技巧,我去搜索抠图相关的内容,出现了一种是一个人在电脑前给大家讲解,第二种是一个录屏的形式展示PS抠图技巧,对于我来说,我就比较倾向于第二种形式。所以对于视频收藏量的提高,内容形式的创意性也很重要。第一种形式不是说他不好,而是他把这样一种创意性内容当成节目在做,只是在做这个节目时,没有考虑到用户体验的问题。对于这种知识点输出的短视频,当用户去搜索时观看时,会选择一种体验最优的节目形式进行收藏。这个也是提醒我们策划者,在节目前期策划节目形式时,要考虑到看我们视频的用户体验怎样,如何达到最优的效果。

      不仅包括视频是否干货,还包括视频画面,整体是否流畅,视频的整体逻辑是否完整。在这里提醒一下大家,我们在拍一些比较干货的内容时,不要拍一些太意识流的内容,这样可能会影响我们主线)内容干货的数量

      内容干货的数量是吸引用户收藏的一个很大的因素,10个洗衣服的小技巧和3个洗衣服的小技巧,哪一个更吸引人呢?10个比3个给大家的感受是更加丰富,更能够引起大家收藏的欲望。

      只有用户实实在在用到的才会更加愿意收藏你的内容,例如生活中的小技巧比比起探索知识类的收藏量会更高一些,因为生活中的问题大家经常遇到,是大家的刚需。离生活越近的内容越能刺激到用户的内心。

      意思是我们的内容是否可以带着用户和我们一起去做。比如说为什么一些快手菜要比一些名菜更受用户的欢迎,因为快手菜能够更快的将用户带入,快手菜能够让我们轻易的去实现,我们放下手机就可以去做,而一些名菜我们需要准备一些原材料甚至是一些我们都做不到。虽然名菜满足了我们的视觉享受,但是没有像快手菜让用户感受到实惠。所以在策划内容时,我们要思考我们的内容是否能让用户更好的参与或者操作。

      我们都有好奇心理,创意性强猎奇性强的内容,我们都想看一下,例如出现一款新的概念手机,我们之前没见过,我就想收藏下来,哪天给朋友看一下说某一天可能出一款这样的手机。同样的创意猎奇内容,还会容易引起用户的转发量,满足用户的一种炫耀心理。

      一些内容可能看上去并不丰富,但是收藏量还是很高,就像我们刚刚说到的,不是内容干货而是形式比较干货的作品。比如“敬汉卿”这个号,我们研究它,往往有以下这4种特点。

      并且是非常的会表演,给大家的感觉是很自然的表演,不是很做作的表演。做短视频我们不能按照传统影视那样,演员完全被脚本束缚到,而是给演员适当的空间,反而是这些自然流露出的内容成了节目的亮点。

      形式内容本身就是一个网红、IP,它们自带了很多的流量。这一点我们就要注意IP的打造,我们在这方面有没有这方面的资源或是挖掘出这个潜力。

      提高内容的收藏量,视频内容节奏要快,用户可能因为很快一点细节点没有注意到,就激发了用户二次打开视频的欲望,如果还没看清楚,就想到先收藏下来,以后用到了在打开观看。像一些手机评测视频,针对每一个手机我们有一个小提示给用户,我们把小贴士放到视频的结尾,但是因为视频速度过快,用户记不住全部内容,那用户就想到收藏。

      对于一些视频本身娱乐性很强的内容,搞笑内容本身就是干货。是我们心灵上的干货,这种干货带给我们的是情感上的一种宣泄。达到这一点也是非常不容易的,因为早期出现的“陈翔六点半”已经占据了很大的搞笑市场,而我们现在开始做这个方向的,就需要做出搞笑性更强的内容,在这方面挑战性以及竞争性还是很激烈的。

      在前面我们已经说过在推荐渠道上,用户的播完率对于推荐量的影响是很大的,高的播完意味着有着高的推荐量,高的推荐量自然就有机会有高的播放量。那么我们有什么好的方法提高我们的播完率吗?

      我们如何能提高我们视频的播完率,就需要内容要有目标感。在我们内容一开始的时候就设置一个目标,像“今天我们要挑战一个某某东西”“我们最终要达到一个什么样的目标,如果没有达到会接受什么样的惩罚”,那么这个目标要有一定的挑战性,像一口嚼30块泡泡糖之类的这样的目标。这个目标不能是很夸张的不能完成的目标,要让大家听起来可以完成,但是不是很轻易就能完成的。观众会根据这个目标在节目中找答案,会一直一直看,到底这个目标实现了没?这是我们提高播完率的一个小技巧。

      在视频中我们可能会给用户传达一些我们内容的干货,但是我们还要提醒观众我们是有目标的,我们这个目标不是逗大家玩的。

      不要为了目标而去挑战目标,要在策划前期就把目标策划成故事主线,将内容串起来。通过挑战目标的过程,教给大家一些知识、干货。

      目标总结不只是简单的告诉大家我们的目标完成了或者挑战失败了,要让大家找到答案的一种满足感,另外在目标总结时我们要罗列出本期内容给大家展示的干货,这个时候又提高了我们视频的收藏量。

      什么叫仪式感?我们视频中要强调我们的目标是很神圣的,我们这个目标是很严肃的,不是跟大家开玩笑而去做的一期内容,而是我们真的要去做这样一件事,强调这个目标。

      通过标题、头图强化目标,通过这些地方给大家传递一个信息我们今天要进行一个什么挑战,我要达到一个什么样的目标。如果某个用户通过这个头图找到了自己感兴趣的那个点,这个用户就会有点进来的冲动,看这个视频的冲动,看完这个视频的冲动。

      通过这篇文章主要跟大家讨论了如何提高视频的收藏量以及播完率,这两点对于短视频的运营,尤其是在推荐渠道上,是非常重要的两个数据指标,希望对大家运营视频时有所帮助。

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